蘋果CEO Tim Cook 在2013 年第二季財務報告中表示，蘋果將會在2013年秋季開始發佈新產品，根據iPad 系列的產品周期，將會在9至10月中推出新一代產品。但有消息顯示，除了蘋果會推出新平板電腦外，原來Samsung及亞馬遜等廠商已準備好在9月推出平板電腦，準備與蘋果硬碰。
根據電子時報表示，收到來自供應商確認，蘋果、Samsung、亞馬遜等公司，已準備好新一代平板電腦產品，準備在9 月份開新一輪平板電腦激戰，Samsung 的Galaxy Note 3將會搶走一部份平板電腦市場，而亞馬遜即將發布新一代Kindle Fire HD，相信蘋果的iPad 需要有大突破才能得到市場。
