蘋果在WWDC 2013 上發佈新一代流動作業系統iOS 7，iOS 7 放棄擬物化設計風格，採用平面化設計，風格完全改變，不少用戶表示感覺像使用新手機一樣，但對於開發軟件的公司來說，iOS 7 的改變實在太大，平面化設計難以設計得特別，讓用戶有深刻印象。
根據圖像設計公司Iconfactory，對於扁平化設計有特別的看法，設計公司Iconfactory表示，不少用戶認為iOS 7 的平面化設計較擬物化設計簡單，但其實圖標設計最重要的就是讓用戶一看就有深刻印象，平面化設計難以像擬物化設計一樣，有特別突出的設計，難讓用戶留下深刻印象。
