蘋果一直以來，對新產品的資料保密上相當出色，產品未正式發表時，不會讓外界得知真正新產品的資料，造就蘋果多年來可以不斷讓人驚喜，由現任的CEO Tim Cook 上場後，雖然表示會繼續為產品進行保密，但事實並非如此，例如iPhone 及iPad mini 的設計，產品所有資料在推出前已經在網上盛傳，導致蘋果的新產品推出並沒有驚喜。近日，問答網站Quora 就舉行了名為“Apple Inc.: How does Apple keep secrets so well”的問題題目，有多名蘋果前員工來回答。
Ken Rosen
我在NeXT(Steve Jobs 被蘋果解除職務後開辦的公司)工作6年，在公司成立初期，一切都很透明開放。在CFO首席財務官辦公室甚至有所有員工薪水數據的文件夾，我們可以隨時過去查看。Steve Jobs 告訴我們，“在NeXT內部，一切都是開放的。但在NeXT外部，我們什麼也不能說或透露資訊。”Steve還表示，“這會持續到第一次洩密為止。因為無法保守秘密的話，公司就會變成跟其它公司一樣的普通公司。”沒有人希望成為洩密的人。
Robert Bowdidge
在2002年9月，我被調到英特爾計劃中(蘋果電腦轉用Intel CPU) ，我什麼都不能告訴妻子，她知道我在對面街的新大樓上班辦公，而且每天都會工作到很晚，但是她並不知曉我到底在做些什麼。隨後我需要前往英國曼徹斯特會見軟件開發商Transitive(注：2008年被IBM收購），我的妻子想要跟我一起，但我不得不對她說“No”。她當時正在為IBM 工作，（假如和我一起去英國）蘋果捨棄IBM晶片很有可能會因此提前洩露。
可以看到，蘋果公司對產品的保密為何造得相當完善，全賴員工自主地保守公司資料，才讓我們得到一次又一次的驚喜，近來蘋果的保密似乎有不足的地方，讓多次產品在推出前，所有資料已經洩露，希望Tim Cook 可以加強保密工作，讓客戶有驚喜吧！最後引用愛因斯坦的名言”創新的秘密在於，你如何把你的智謀保密。”
