自從蘋果CEO Tim Cook 早前向大家暗示，指蘋果將會在2013年秋季推出全新世界級產品，外界就推測蘋果將會推出的產品，是智能手錶iWatch ，更有傳聞指蘋果設計師 Jony Ive 已購買多種手錶來研究，外界期望這產品可以像iPhone 一樣，再一次改變世界，如果真的推出iWatch ，會不會威脅到傳統手錶市場呢？瑞士名錶Victorinox 公司產品經理Francois Nunez 對這個問題作出表示：”手錶是身份地位的象徵，蘋果不會對我們的市場有絲毫威脅。”
雖然到現在也未能證實，蘋果會否推出智能手錶，正如當初 iPad 推出初時，外界對這個曾經失敗的產品類別沒有任何期望，改變人們使用電腦的方式，正影響PC 市場，現在對iWatch 會否成功下判斷，也言之過早。當然傳統手錶的工藝，的確是藝術的一種，更是身份象徵之一。
