Apple Watch 推出前，Jony Ive 誓言要藉此帶給瑞士鐘錶業大麻煩，但是出貨之後，這手錶的銷情似乎不像 iPhone 那麼熾熱，究竟這蘋果第一款手錶會否成為新一代手錶的經典？有 400 年經驗的瑞士鐘錶業似乎不以為然。
專為瑞士高檔品牌萬寶龍(Montblanc)作智能手錶設計的設計師 Alaxander Schimiedt，在彭博網站訪問當中，批評他形容蘋果無法以一隻 Apple Watch 電子錶挑戰近四個世紀的鐘錶工業，遲早更成為笑柄。原因是萬寶龍的手錶在於以高檔品牌，長期維持在瑞士一條小村莊製造，保持一個長久的產品周期，令手錶相當保值，但是 Apple Watch 做不到。他舉出 1980 年代電子錶崛起年代，廉價的電子錶出品，也無損瑞士鐘錶行業的地位。他認為，或者 Apple Watch 今日是潮流焦點，但 1 年之後（推出下一代的時候）卻會過時，2 年後戴上手更會成為笑柄。
作為果粉的 Schimiedt，面對 Apple Watch 競爭，也是希望這手錶會成功，因為以蘋果的知名度，可以吸引顧客留意更多智能手錶，從而選擇他們瑞士的鐘錶品牌。報道中 Schimiedt 提到萬寶龍開發的智能手錶仍然有一些缺點，就是較少功能、螢幕過小、與其他裝置缺乏互動等等，可讓瑞士鐘錶業學習。
