9 月是手機發佈旺季，就算是廣告都要與人爭奇鬥艷。對比 Samsung 那種突兀的 Note 4 發佈廣告，SONY 在 IFA 2014 發佈會的廣告就大玩神祕，推出的廣告除了顯示發佈會的日期之外，還有幾組神祕數字，可以顯示 Xperia Z3 少量重要的規格。
SONY Xperia 在 YouTube 發佈一段 55 秒的 The time to Demand Great is coming 的廣告，頭 50 秒完全顯示 SONY 風格，又跑步、又游水、又吃壽司、又切菜，到最後五秒，竟然大玩神祕，首先閃出三部裝置，相信是 Xperia Z3、Xperia Z3 Compact 以及 Xperia Z3 Tablet Compact，然後出現以及四組有密碼風格的文字顯示紅色的密碼。究竟這些密碼顯示了什麼，看圖。
在紅色文字當中 07:MM 有可能是 Xperia Z3，甚至是 Xperia Z3 Compact 以及 Xperia Z3 Tablet Compact 的厚度，而 H2:0，可以意味著 Xperia Z3 仍是防水手機，至於 C:U 和最後一組文字，當然是發佈日期了。SONY Xperia Z3 有傳在 9 月 3 日發佈，最近有圖片流出顯示內部結構，可見 Xperia Z3 有 3100mAh 不可替換的電池，並在中國市場推出雙卡版本。
